传媒内参导读：今年暑期档，爱优腾芒四大视频平台上线了30档自制综艺，爱奇艺推出十档节目，深耕音乐和生活两大领域，凭借内容丰富度、话题高热度，实现潮流文化、生活方式、消费场景的多元引领。
文/迟迟
又是一年暑期档，网综终于站到了文娱市场C位，“打捞”五条人成了年轻人的独特默契，《中国新说唱2020》掀起“爷夏回”热议，造星运动与偶像导流火热battle，姐姐们开创另类女团之路，独居、冲浪等生活方式引发关注……在文娱产品越来越丰富的当下，“现象级”综艺的衡量标准不再局限于口碑、流量层面的领域内数据化排序，而是更高维度上的制造话题和创造流行的能力。
今年暑期档，爱优腾芒四大视频平台上线了30档自制综艺，爱奇艺推出十档节目，深耕音乐和生活两大领域，凭借内容丰富度、话题高热度，实现潮流文化、生活方式、消费场景的多元引领；腾讯视频试水多档创新综艺，拓展偶像和喜剧题材；优酷力推的《这！就是街舞3》集结流量偶像和不老男神，明星效应显着；芒果TV手握“姐姐”和“密逃”两大IP，争得暑期档一席之地。
纵观暑期档视频平台大战中脱颖而出的综艺，最终落脚点都是对年轻用户审美喜好的洞察。这其中，爱奇艺自制综艺表现尤为出色，无论是对说唱、乐队、冲浪等潮流风向的引领，对独居、情感、家务等新生活方式的引导，还是拓展线上线下跨场景消费的探索，都不断以内容为引爆点，引发内容出圈、话题探讨、用户认同，进而创造流行。
以“潮流”造“流行”
满足年轻用户当下、未来双重需求
潮流综艺进入同题竞争时代，继爱奇艺《潮流合伙人》后，腾讯视频《潮玩人类在哪里》与优酷《720潮流主理人》暑期档正面开打，《中国新说唱》也有了后来者《说唱听我的》《说唱新世代》，还有乐队、街舞等潮流品类共同争夺暑期档潮流风向标。
作为潮流综艺的先锋开拓者，爱奇艺凭借着多年来对年轻用户喜好的洞察、对潮流文化的理解创造，在这个暑期档推出了更受年轻人喜爱的潮流综艺内容。寻找RapStar的《中国新说唱2020》三期全网热搜量突破400个，选手药水哥引发抖音、B站年轻人模仿热潮，说唱相关视频抖音播放量更是破10亿；传递独立乐队音乐态度的《乐队的夏天2》微博定档话题阅读量超2亿，豆瓣、知乎上乐队相关小组、话题活跃，年轻用户们在微博、豆瓣、知乎等平台热烈讨论五条人、后海大鲨鱼等每一支乐队的表现和实力。
药水哥抖音话题（左）、药水哥B站账号（右）
《乐队的夏天2》微博、豆瓣、知乎讨论内容之外，爱奇艺网综引发的流行风向还在持续扩散影响力，创新输出冲浪文化的《夏日冲浪店》，将冲浪这项小众而有趣的运动带向大众市场，被赞为“冲浪种草机”；《乐队的夏天》让乐队重要的演出场所Livehouse被大众熟知，杭州MAO、北京疆进酒、上海摩登天空等场地几乎每月演出都可以排满；还有《中国新说唱》《潮流合伙人》等节目引领的潮牌、中古风，直接拉动了中国潮牌消费市场。
从中可以窥见爱奇艺引领潮流文化的内在逻辑：爱奇艺并非简单追逐潮流，而是通过洞察年轻人当下需求、预测未来需求，一方面把潮流热点融入内容表达，吸引更多用户对节目本身的关注，保障节目热度；同时将潮流转化为更多年轻人可感知、可参与的大众流行，与他们“玩”在一起，从而创造新的潮流趋势。
以“洞察”行“关照”
用原创内容透视年轻人的生活方式
生活题材综艺近两年行至分叉口，一类以体验之名解锁新生活方式，一类辅以观察进行旁观视角解读，都是平台丰富内容品类的常规布局。今年暑期档，相较大多数平台分散布局，爱奇艺选择了加码生活题材，创造了对生活方式多角度引领的流行趋势，也让“懂年轻人生活”成为品牌标签之一。
纵览爱奇艺综艺对年轻人生活的洞察角度和传达的方式理念，涵盖了从单身独居到婚恋家庭的不同状态，《我要这样生活》关注“一个人，也灿烂”的独居生活，为7800多万独居青年提供优质生活样本，豆瓣独居生活话题分享讨论热烈；《喜欢你我也是2》倡导“勇敢爱”的情感态度，鼓励yqxxx后渴望恋爱的单身男女勇敢迈出下一步，仅在微博就引发了高达1335万次讨论；《做家务的男人2》在男人做家务的基础上强调“分担”理念，并在全网发起“男人百日家务挑战”活动，进一步推动中国男性在做家务方面的责任承担意识进步。
还有运动切题的《夏日冲浪店》创新呈现冲浪这项新潮运动，蓝天大海的绝美风景配合踏浪而行的自由运动，充满了青春朝气和治愈感，引领更多年轻人体验冲浪运动的乐趣；社交切题的《未知的餐桌》则以约饭新概念破题都市陌生社交和情感沟通，从饭桌场景深入家庭故事，解读都市生活百态。
不难发现，爱奇艺暑期档综艺并没有把表达重点停留在生活的表象层面，而是从家务、运动、相处模式等生活细小处挖掘出丰富的表达内涵，真正走进年轻人丰富的内心世界，关照他们的生活方式、家庭情感关系、兴趣喜好等层面，构建情感勾连的基础，进而引领年轻用户的多元生活方式和正向生活态度，引发用户对生活的深度思考和强烈的情感共鸣。
以“内容”带“场景”
推动消费跨场景融合
《文化战略》一书中指出：任何一种消费品流行的背后，都是一种文化现象迎合了某一个时代的年轻人。此前，《中国新说唱》带动说唱演出、潮牌等消费市场的火热，《潮流合伙人》衍生潮牌FOURTRY的出圈，都已经证实了IP影响年轻用户消费、创造流行的能力，今年暑期档，爱奇艺网综则探索了内容影响消费潮流、创造消费场景的更多可能性。
比如内容种草模式：《夏日冲浪店》引发年轻人冲浪打卡新潮流，《乐队的夏天2》带动线下场景Livehouse的观演潮，白皮书乐队、野孩子乐队、左右乐队开启了2020全国巡演计划；
品牌共振模式：《喜欢你我也是2》与冠名品牌巧乐兹实现场景、理念等多方位契合，节目播出期间巧乐兹微博指数最高值达328W+，环比增长11154%，直接拉动品牌关注和消费；
线下聚类模式：《我要这样生活》通过内容共建与RIO微醺、颜小小炸鸡等品牌落地“潮生活解压攻略”等一系列线下活动，进一步开发优质内容的新消费场景等等。
从创造流行风潮、引领生活方式，到丰富消费场景，爱奇艺综艺创新引领背后的方法论也逐渐清晰起来：
用户向：时刻贴近年轻用户群体，推动用户共识—共鸣—共行的心理路径。比如爱奇艺将说唱、乐队文化带向大众市场，从家务小事解读家庭关系等，从小切口由浅入深，最终引领年轻用户将共识和共鸣落实到行动上。
行业向：以内容吸引年轻用户，从年轻用户处挖掘内容需求，形成正向创作和引领循环。据最新云合数据显示，爱奇艺用户平均年龄为25.6岁，30岁以下的用户占爱奇艺全部用户68%。这与爱奇艺积极探索引领年轻人潮流文化、生活方式、消费场景的内容创新密切相关。
产业向：基于内容与用户，深耕内容价值，拓展消费场景。比如爱奇艺内部打造的《中国新说唱》R！CH、《潮流合伙人》FOURTRY品牌衍生产业，对外与品牌、产业联动开发消费市场空间，实现了IP的产业化、规模化发展。
2020年暑期档画上句号，但对于视频平台而言，对内容的开发、对潮流的探索、对年轻人的引领的战事远未停息，《中国新说唱2020》《德云斗笑社》《新生日记2》《说唱新世代》《街头音浪》等综艺展开新一轮角力正酣，看谁能带领年轻人探寻到下一个潮流方向、创造流行趋势。
