写文之前先声明一下，老易是个精钢纲丝，各位纲丝们要M稍微嘴下留点情。

一场yqxxx把德云社去年年底的封箱封得死死的。历经八个多月，等来了这个九月。郭德纲领着一群徒子徒孙们与腾讯一起合作了一个叫《德云斗笑社》的网综。三期播完，在豆瓣上收获了8.0的高分。这评分傲视了郭德纲所有的电影，综艺节目里也仅次于郭德纲一人的《坑王驾到》。这个节目也是2020年腾讯视频推出的一个重头且独家的综艺节目。这也是娱乐圈有史以来出品的头部喜剧厂牌真人秀节目。

别人还在失业，德云社就已经开始折腾。一个郭麒麟从3月份开始就已经满世界飞了。有人统计过，到目前为止，郭麒麟参加的综艺节目都有9个了，其中担任常驻嘉宾的综艺节目就有4个，包含了《奔跑吧》《最强大脑》和《密室大逃脱2》这样的顶级综艺节目。网友盛传，就凭一个郭麒麟，就养活了整个德云社。

与郭麒麟有着德云一哥之争的岳云鹏也是没闲着，除了成为《极限挑战》、《未知的餐厅》节目的常驻嘉宾，哪儿哪儿都是他的身影。眼见着，已经快要成为娱乐圈里不可多得的全能型综艺大咖了。

除了两台柱子，这两年刚刚爆红的孟鹤堂跟周九良也出现在了《快乐大本营》等等等综艺节目当中，通过抖音火起来、以“傻”着称的秦霄贤也开始横扫一些网络综艺。

这两年在娱乐圈还真的不好混，资本圈的热钱撤了，影视作品少了，连国际章都下场抢真人秀的饭碗了。大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，那虾米只能被挤上岸吃泥巴了。2020的yqxxx让原本不好过的娱乐圈又遭遇重击。冯远征担心有些失业在家的演艺人员生活不下去，呼唤GJ艺术基金对这些人进行扶持。好家伙，随着《德云笑斗社》的热播，更是锁定了这一家欢乐多家愁、冰火两重天的世界。

别人都在看德云社折腾的热闹，老易却努力想看出德云社后面的门道。简单来说就是一句话，原来都是单兵单将的出门抢活，现在开始要团体出动抢活了。注定，2020年将是德云社的分水岭。

从卖“艺”到卖“艺人”

“江山父老能容我，不使人间造孽钱”，这是郭德纲在台上常常挂在嘴边的话，靠卖“艺”挣钱，这是老天爷替郭德纲安排好了的。大家知道的是郭德纲很会很会说对口相声，马末都曾说过，郭德纲的单口相声比对口相声说得好多了。其实郭德纲除了会说相声，说书也超级棒，京剧唱得也有模有样，电影也能演能导。

论卖“艺”，你只能说你不爱看郭德纲的相声，但你不能说郭德纲的表演值不上那张票钱。论卖“艺”，活好就行，论卖“艺人”，只活好可远远不行。现在，郭德纲已经不只是在卖“艺”，显然已经是在卖“艺人”了。

曹云金的出走是郭德纲心中抹不去的伤痛，看上去这是师徒之间的恩恩怨怨，实则是郭德纲没能及时把自己当成卖“艺人”中介是根本。曹云金的离去，也是德云社从卖“艺”转向卖“艺人”的阵痛。过后，郭德纲对德云社内部进行全面的公司化改革。从某种意义上来说，曹云金是让德云社前进了一大步的功臣，只不过是郭德纲最不愿意感谢的功臣罢了。

自从郭德纲把自己的定位转了向后，看看郭德纲的新布局：郭德纲为了德云社这四百多张嘴，先后在北京、南京、哈尔滨、墨尔本开出了小剧场，上个月，又官宣了山东的剧场正在加紧筹建当中。除了帮着大家说相声挣钱，真人秀这么火，郭德纲不带着徒子徒孙抢一杯羹就不对了。《德云斗笑社》开播之前，德云社有过一个《德云茶楼》的团综节目。2019年7月，郭德纲亲自发微博表示，“德云社团综开始了”，但是最终不了了之，另一档当时拟定名为《郭德纲和他的徒弟们》的节目到头来还是不告而终、惨遭搁浅。还有消息传出，德云社还将推出一部相声电视剧，名字叫《哏儿》。男主角不知道是不是定张云雷，反正该赚的一个都不要拉下就对了。

卖“艺”，靠的是用时间换金钱，卖“艺人”，靠的是用资源换金钱。郭麒麟曾在节目中提过，就算是亲儿子挣的钱，当爹也要抽一份子。不能说郭德纲不通人情，这是卖“艺人”的基本原则。

从卖“情分”到卖“资源”

在《德云斗笑社》里，郭德纲的亲儿子郭麒麟忙着别人家的综艺节目脱不开身，张云雷因为身体的原因不能出席以外，当红的岳云鹏、孙越、烧饼、张九龄、孟鹤堂、秦霄贤等人都纷纷现身。节目里，处处都是尊师重教、团结和睦的有爱画面。老易当然不能说这是郭德纲与弟子表演出来的和谐，这些爱，是郭德纲二十年的心血。

郭德纲徒弟按“云鹤九霄龙腾四海”排辈，现在霄字科的都开始成名成角了。初出茅庐的尚九熙在节目里多次提到：“这样我能多几个镜头”，手握所有演员商演机会、德云社的副总栾云平也在节目里也感叹，“再不火，我就不信了”。是的，就算是同一个单位，就算师出同门，火不火那还是自个儿的事。

从一个公司论，大家同是业务人员，有竞争的关系存在，这是良性的。发生在德云社，就不知道在这种和谐的画面下会发生什么样的波涛汹涌了。按理来说，卖“艺人”的中介，双方都是平等的合作关系才能得到良性的发展。何谓平等，卖的价格可以谈，怎么卖可以谈，在哪里卖可以谈。从节目里看，徒弟们在郭德纲面前表演个相声都能吓出尿来，哪里还能去谈个什么条件呢？

在节目里，郭德纲对徒子徒孙各有偏爱。这个群体里有自己的儿徒，还有爱徒，更有自己的亲外甥，郭德纲却毫不掩饰地表现出对爱徒栾云平的偏爱，明着暗箱操作，回回爱徒优先。好家伙，公开是公开，就是看上去不太公平公正啊。

郭德纲除了是徒孙们的中介，还是徒孙们的师长，中介卖的是“资源”，师长卖的是“情分”。这碗水要是端不平，显然就不好搞。结果却只能是端不平，因为想红的徒子徒孙太多，红的通路却是有限的。或许郭德纲就是看到了这一点，才疯狂地进入娱乐圈抢食的吧。万幸，郭麒麟大气地出走了，在影视圈闯出了一条自己的光明大道，不跟自家兄弟抢饭碗。

从“卖”相声到想“卖”啥“卖”啥

郭德纲其实不只是卖相声，在老易印象中，郭德纲卖过跟相声一点都不挨着的东西，比如说红酒，比如说面膜，比如说服装。

在许多次德云社的相声专场的背景板上都见过德云红酒的宣传，郭德纲于谦在很多的场合也推过自家的德云红酒。老易查了一下德云红酒的官方微博，最近的更新是在2017年5月22号。百度上的德云华服的官网总是打不开。据周九南说，德云华服是对外的，店铺位于北京昌平区。估计这德云华服的衣服主要卖给了德云社的相声演员了吧。

2020年，德云社向娱乐抢蛋糕的过程中，除了郭麒麟跟岳云鹏，其它的活基本上还是在相声上的基础上延展的。老易觉得，这是郭德纲在卖面膜、卖红箱、卖郭家菜相继失意之后的取舍。今年8月15号，郭德纲跑山东参加了一个开工仪式，这块大工地的名字叫德云社文化广场。哦哦，德云社这是进军商业地产了啊！就算是商业地产，郭德纲也没忘把这个项目跟自己的相声项目进行捆绑。难怪早在6月份，德云社与齐鲁工业大学计划合作成立德云学院。德云社是要在山东打造另一个大本营吗？

老易在德云社身上看到了早期华谊与辽宁民间艺术团的影子。只不过，因为各种原原因，走在德云社之前的这两位前辈多少都有点腰腿酸疼，摆在郭德纲与德云社之前的路当然也不能轻松。水满则溢，月满则亏，该放的时候放，该抢的时候抢，该收的时候还要知道收才好。（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究，未经授权，禁止转载）图片均来自于网络