就在3月24日，H&M碰瓷新疆棉花之后，各大官媒接连发文斥责，随后明星们也纷纷发文宣布解约。第一个为此发声的是黄轩，工作室第一时间发声明宣布和H&M已经没有合作，且反对以任何形式企图对国家和人权进行抹黑造谣的行为。黄轩在2020年4月份成为品牌大中华区男装代言人。
黄轩发声后不久，宋茜工作室同样发布声明，终止了和H&M的合作。对于两位明星干净利落的决定，网友们交口称赞。还有网友发现，宋茜一直都在坚持国家利益，在日本参加活动坚持说中文，在韩国时她在宿舍门上贴中国国旗，还曾在韩国综艺中推荐青岛啤酒，中国的戏曲、美食等等。这些行为让网友对她肃然起敬。
黄轩和倪妮两人都做出了回应，选择也让人钦佩，但还有很多网友发现，曾经和H&M合作的倪妮、井柏然、王源都还没有发声。井柏然代言H&M时间很长，双方多年来合作愉快，他和倪妮两人是情侣代言，然而到现在两人依然没有发布解约声明。
除此之外，王源在2019年还成为了H&M的中国区新生代形象代言人，在当时粉丝们极力吹捧，营销号也称赞他有种富家少爷既视感。但是目前王源依然没有对此发声。
除此之外，冯绍峰和赵丽颖两人也曾拍摄H&M的新年大片，这次写真中夫妻俩恩爱甜蜜，还换了两套服装。但两人到现在依然在保持沉默。
随着舆论的发酵，H&M不久之后发布了声明，称他们的棉花都是从第三方机构购买的，自己并不能挑选使用哪里的棉花。然而这份声明却十分站不住脚，因为此前HM官网上曾发布一则所谓的调查声明，称严格禁止使用来自新疆的棉花。H&M这次发布的声明并非道歉，即他们否认了自己以前说过的话，还不认为自己做错了，这更加引发了网友怒火。
佟丽娅虽然从来没有和H&M进行合作，但她很快转发了支持新疆棉花的动态，并配文“我爱我的家乡！”让网友们拍手称快。随后于朦胧同样转发了《人民日报》的动态，支持新疆棉花的同时，还为家乡做宣传。
女演员朱锐更加决绝，她直接发文称“我不会再买H&M，希望你们也别买。”不仅自己身体力行，更呼吁粉丝们抵制H&M，这一发声同样让网友好感度直线上升。
