瑞典服装品牌H&M日前宣布将停止与中国工厂合作，也不再从新疆进口原料，随后Nike、adidas、Converse等知名品牌都宣布拒用，让许多中国明星纷纷切割。
2019年成为adidas代言人的“神仙姐姐”刘亦菲，在新疆棉风波爆发第一天，只透过“刘亦菲吧官方”微博代为发声，写下“经确认，刘亦菲女士与adidas品牌已无合作关系。 ”此举让不少网友不满，认为她相当没诚意，加上刘亦菲微博并未删除adidas相关广告，因而引起网友质疑她是否真正解约。
没想到过1天刘亦菲晒出的最新贴文，竟然是代言汽车的广告文，文中也没有提到任何关于力挺新疆棉的词句，让中国粉丝超失望，气喊：“如果不解约将意味著被网友抵制，自己的星途也就这样了，所以刘亦菲还是要重视这事，不能因小失大！”