文 | 烤娱

双11、双12、618之外，818如今也成为电商平台的一个重要节日，与电视台联手奉上晚会也成为一种常规操作。今年的818格外热闹，有两台晚会同时播出，为观众带来一场视听盛宴，两台晚会分别是湖南卫视818全球汽车之夜和浙江卫视818汽车夜。

无巧不成书，湖南卫视和浙江卫视这对“老冤家”近年来正面PK的场面越来越多，两家的战火也从影视剧、综艺节目延伸到了晚会领域，不过从此前的跨年晚会、电商晚会的对决结果来看，浙江卫视虽然上升势头很猛，但是每一次都败下阵来，而湖南卫视总是笑到最后的那一个。

从酷云实时收视数据来看，湖南卫视和浙江卫视两台晚会开播后收视率呈现你追我赶的局面，一直竞争很激烈。不过湖南卫视818晚会最后完成逆袭，直播关注度突破0.8%，市场占有率在5%以上，超过了同时段的浙江卫视，获得同时段卫视收视冠军，观众还是用遥控器表达自己的喜好。

作为地方卫视的标杆，湖南卫视在晚会领域一直是引领潮流和风向的，包括跨年演唱会、双十一晚会和818晚会都是出自湖南卫视之手。所以在晚会这一领域，湖南卫视向来很能打，每一次都能给兄弟台提供可借鉴的样本。

很显然，两家卫视都很重视本次的818晚会，之前做足了宣传，嘉宾阵容也花了很大的心思。湖南卫视能够获得话题和收视的双赢，主要取决于以下3个方面的优势。

其一，晚会制作精良观感新鲜‍

虽然邀请的明星阵容不相上下，但是湖南卫视还是在整体制作上更具创意性，玩法也更加多样，强大的制作团队是其制胜的法宝。湖南卫视在晚会直播领域深耕多年，服化道、主持人以及节目编排等方面的优势在卫视中一家独大，这一点浙江卫视一下子很难赶超。

湖南卫视整台晚会更契合电商主题，晚会热热闹闹，主持人一出场就将气氛带动起来，很多节目的编排也仪式感满满。通过《追光吧哥哥》大火的符龙飞成为整台晚会最忙碌的人，他的rapper在晚会闪现7次，洗脑的效果非常足，存在感也很强，舞台的表演也让人眼前一亮。

晚会现场，湖南卫视现场惊喜连麦两位东京奥运会的冠军许昕、孙一文，这也成为晚会的一个彩蛋。两位奥运冠军也展现了自己的才艺，让我们看到了赛场之外他们活泼、可爱、接地气的一面，这一段互动也贡献了晚会的一个收视小高潮。

其二，创意混搭化学反应十足

这一次的818晚会，两家电视台在嘉宾阵容上没有进行血拼，整体的节目也并不是很多。浙江卫视这边以流量团体主打，包括硬糖少女303、THE9、INTO1在内的3个限定团全都获邀出席。湖南卫视这边则以老带新，新生派流量艺人和实力派歌者同框合作，时代少年团、毛阿敏、周深、李荣浩、周笔畅等豪华明星阵容加持，节目编排上更具巧思。

毛阿敏与刘宇宁合作带来混搭表演，歌坛大前辈毛阿敏的一首《爱上张无忌》把人带到《倚天屠龙记》的武侠世界。毛阿敏与刘宇宁合唱的《归去来》也是强强联手，刘宇宁的唱功很稳，整个表演自如，倒是毛阿敏在这首歌中稍微有些跟不上节奏，声音显得很紧，甚至出现了忘词，还好两个人比较默契地救场了。

腾格尔与艾福杰尼同样带来创意舞台秀，通过电影短片的形式改编歌曲《最近比较烦》，歌曲很好地诠释了车库里男人的烦恼，不仅很好地契合了晚会的主题，也能引发爱车男人的共鸣。

方锦龙与洛天依在B站跨年晚会的合作成功出圈，而周深在各大晚会贡献了一个又一个的出圈舞台，两个人的破圈合作也让人期待万分。民族音乐家和灵魂歌者的梦幻合作也成为晚会的高光时刻，《大鱼》《平凡之路》两首歌曲带给人至美的享受。

方锦龙和周深的梦幻合作就是一场视听盛宴，周深空灵的声音响起，行云流水的琵琶声随之流淌，让人仿佛置身其中。歌声与琴声对话，两种声音相得益彰，也让两首歌曲焕发出新的生命力。在这样的表演中，周深整个人是与乐器共生的，人声和乐器声这两种音质都是绝美的。

不得不夸一夸周深，每一次舞台都稳得让人起鸡皮疙瘩，每一次都能把自己的代表作唱出新的味道，这才是歌手的厉害之处，这样的舞台只得一个热搜。

湖南卫视是一个公认的造星平台，很多的明星艺人通过湖南卫视的选秀、综艺节目火了以来，而这些人也成为湖南卫视晚会的御用艺人。

李斯丹妮的《漂移》拉开了晚会的序幕，周笔畅的《平行世界》《DANCE》奠定了晚会的水准，让人想要跟着她一起蹦迪，而她的反季节毛外套和她的表演一样抢眼。张萌、张含韵、弦子3位姐姐带来《姐妹兜风秀》的舞台表演，两季姐姐梦幻联动满满的惊喜。

通过《向往的生活》被大家熟悉的刘宪华，这一次也获邀来到晚会现场，给大家带来歌曲《RADIO》国内首秀。刘宪华的舞台表现力十足，用音乐讲述故事，小提琴响起的时候，那个音乐少年又回来了。

各大晚会压轴常客的李宇春，这一次没有去浙江卫视，而是“回娘家”带来表演。湖南卫视也给足李宇春排面，直接把压轴的重任交给了李宇春。李宇春用《似火年华》《一趟》两个舞台秀回馈湖南卫视的电视观众，十几年长红的李宇春用舞台诠释王者风范，用表演回击质疑，精彩的舞台秀也值得压轴这样的待遇。

其三，5人主持团带动话题热度‍

湖南卫视的晚会总能备受关注，除了制作团队实力突出外，主持人团队也是取胜关键要素。湖南卫视在主持人这一块可以说吊打其他卫视，无论是知名度、人才储备以及话题带动能力都是其他兄弟台难以超越的。

这一次的818晚会，浙江卫视采用了主持人人海战术，华少、伊一、沈涛等能拿得出手的主持人几乎都上了场。而湖南卫视这边则不按常理出牌，主要以《天天向上》为主持班底，《快乐大本营》主持团集体缺席，5人主持团由汪涵领衔，钱枫、大张伟还加入了两个外援沈梦辰和梁田。

5人主持团整体配合比较默契，汪涵把控整个晚会的节奏，带动整个节目的进程。梁田、沈梦辰两朵主持小花历经晚会的力量变得更加成熟，整个主持游刃有余，舞台上不仅漂亮动人，自信心也写在脸上。值得注意的是，晚会现场大屏幕出现了小故障，梁田再一次发挥了自己救场的能力，表现大气从容。

唯一有些遗憾的是，天天兄弟只有王一博没能参加此次晚会。去年的818晚会，王一博带来的《龙泉》燃炸全场，贡献了晚会话题和收视。今年很多粉丝也期待王一博能惊喜降临，但最后并没有看到王一博的节目。

对于湖南卫视818晚会和浙江卫视818晚会，你们更喜欢哪一个呢？