近段时间，明星工作量骤减，为了保持活跃度，他们不得不另谋其他幕前工作，连并不在行的直播带货也要硬着头皮上。与网红相比，明星有更高的知名度，国民度比较高，换言之网友对明星群体的认可度也会高出不少，所以明星开展副业直播带货本是一个可行的方案。然而，与网红一样，明星也存在虚假流量，加上商家请明星坐镇的“坑位费”高昂，如果带货实绩不容乐观，商家血本难归。
就在7月8日，有商家发文吐槽请明星代言就是一个亏本买卖：“现在请明星代言直播，简直就是诈骗。”
小沈阳在全网坐拥千万粉丝，加上他的人设讨人喜欢，如果请他直播带货有可能会收获不错的成绩。然而，该商家吐槽道，当时与小沈阳合作卖一款白酒，结果成交量只有20多单，更可怕的是第二天的退货量高达16单。
叶一茜的数据也非常不扛打。当时商家请她帮忙带货，卖某爆款茶具，本以为有明星的加持，销售量能翻一番。然而，客单价200多元的茶具叶一茜卖出去的总金额不到2000元。细思极恐的是当天叶一茜直播在线观看人数高达90万人，而且通过某软件研究她此前的直播数据，发现她的场均销售额都有上百万，如此强烈反差令商家气愤不已。
着名财经作家吴晓波的销售业绩也不堪入目，商家表示当时以60万元的坑位费请他坐镇，原本最低预估能卖50万元的货，然而实际成交量连5万元都不到。损失惨重，也难怪商家大骂：“简直就是诈骗。”
因为薇娅、李佳琦等直播红人粉丝基数大，商品活动力度足够大，加上他们对即将销售的商品有很清楚的认知，工作做足，所以他们的销售业绩可观。前段时间薇娅帮袁隆平推广水稻，1分钟就已经卖出了86万斤，这样的惊人数据令人敬佩，按照这样的转化率，直播带货的收入并不亚于一线明星，也难怪大多明星开始步入这个行业。
然而，日前薇娅的作息时间曝光，与常人相比她就是名副其实的日夜颠倒，在直播带货这一路上付出颇多。大多明星在进行直播带货时只是坐在一旁，旁边的专业人员一直在引导、讲解，付出的远没有薇娅、李佳琦等直播网红的多，谈何要在直播界有一番大的作为？
刘涛就是一个“转型”成功的例子，她不仅在影视剧中有很好的表现，跨行业直播带货的成绩同样可观。直播期间，刘涛熟知要销售的产品的价格、信息，最重要的是她能设身处为网友考虑，为观众答疑解惑，讲解过程十分详细，即便被工作人员催促刘涛依旧耐心解答。如果其他明星付出的努力与刘涛一样多，相信他们的成绩并不至于如此不堪入目。
由此可见，请明星直播带货有利有弊。被邀请直播的明星要认真对待这份工作，并非吊儿郎当、浑浑噩噩。不论是明星还是商家都要认真找到自己的问题，不要因为请到的明星销售成绩糟糕而否定所有的明星。